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référencement

Voici six signes typiques indiquant que votre site web ne fonctionne pas aussi efficacement qu’il le pourrait.


1) Votre référencement a été établi il y a plus d’un an, et rien n’a changé depuis.

Si vous ne travaillez pas avec une agence ou un spécialiste du marketing en interne, comme smart-impact.ch, votre gestion du référencement doit être analysée et ajustée tous les mois.

Si votre référencement est en place depuis plus de six mois sans aucun changement, cela peut indiquer que votre site web est tout à fait dépassé et incompatible avec la version la plus récente de l’algorithme de Google.

L’algorithme se modifie étonnamment 500 à 600 fois par an en moyenne ! La majorité de ces ajustements ne sont pas substantiels, mais d’autres contournent complètement les directives de référencement, ce qui est l’une des choses qui rendent le secteur numérique si difficile.

2) Les demandes de renseignements sur le site Web ne sont plus aussi fréquentes qu’avant.

Les pistes de votre site Web semblent s’amenuiser ?

Un manque constant de demandes de renseignements sur le site Web est un autre signe que votre référencement s’est relâché, surtout si cela se produit pendant la haute saison et que votre site Web n’est pas confronté à un problème technique.

On ne peut pas s’attendre à ce que les clients vous contactent s’ils ne peuvent pas vous découvrir en ligne en premier lieu.

3) Aucun résultat de recherche n’est renvoyé pour votre site Web

Essayez de saisir des termes liés à l’entreprise que vous pensez que vos clients vont rechercher sur Google. Pensez à utiliser des mots-clés généraux et spécifiques, ainsi que des variantes de termes populaires.

Votre référencement est encore performant si votre site Web apparaît en positions 1-5 pour tout ou partie de ces variations. Cependant, il y a un problème si vous n’apparaissez sur la page 1 d’aucun résultat de recherche. Il est possible que les termes de recherche pour lesquels vous ayez initialement optimisé votre site Web ne soient plus utilisés. Il faut alors effectuer une nouvelle recherche de mots-clés.

4) Votre client ou votre entreprise a pris une autre tournure.

Depuis le lancement de votre campagne de référencement, avez-vous élargi vos services ou modifié votre marché cible ?

Si c’est le cas, il est possible que les mots-clés que vous utilisez actuellement sur votre site Web ne correspondent pas à ce que vos visiteurs recherchent. Là encore, une étude plus approfondie s’impose.

Un autre conseil : Créez des pages distinctes pour chacun de vos principaux services ou produits afin que Google et vos clients puissent les localiser plus facilement.

5) Votre site web est lent.

Les mots-clés ne sont plus le seul aspect du référencement. La fonctionnalité de votre site Web est tout aussi cruciale pour le classement général qu’elle l’a toujours été, car l’algorithme de Google est devenu plus complexe et sa sélection de variables de classement s’est élargie.

Les moteurs de recherche peuvent ne pas considérer qu’une chose est rapide alors que vous le faites ! Il suffit d’entrer l’URL de votre site Web dans PageSpeed Insights de Google pour évaluer la vitesse de performance de votre site. Il existe de nombreuses façons de la modifier si elle est dans le rouge. Si vous gérez vous-même votre site Web, les solutions rapides consistent à vous assurer que vos photos sont compressées (pas plus de 1 Mo), que le code est réduit au minimum et que la mise en cache du navigateur est activée. Ce point doit être laissé entre les mains de votre développeur web.

6) Le site n’est pas réactif sur mobile

Il s’agit là d’un autre aspect technique du référencement qui concerne l’apparence et la fonctionnalité de votre site Web sur les appareils mobiles. Depuis la publication de la mise à jour Core Vitals de Google à la fin de l’année dernière, ce critère de classement est devenu encore plus important.

Votre site Web sera incompatible et perdra des places dans le classement s’il s’affiche bien sur un ordinateur de bureau, mais devient illisible ou comporte un texte trop petit lorsqu’il est affiché sur un appareil mobile.

Sofia Warren